Практичні завдання та проблемні ситуації.

Date: 2015-10-07; view: 421.

Тестові завдання

Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку.

Із запропонованих відповідей на тестові запитання виберіть одну, яка на ваш погляд є найбільш коректною.

1.Яка з перерахованих стратегій характерна моделі І. Ансоффа?

а) стратегія проникнення на ринок

б) стратегія продукту “дійна корова”

в) стратегія лідерства в зниженні витрат

г) стратегія комплексного дослідження банківського ринку

2. Яка з перерахованих стратегій характерна моделі Бостонської консультативної групи?

а) стратегія проникнення на ринок

б) стратегія продукту “дійна корова”

в) стратегія лідерства в зниженні витрат

г) стратегія комплексного дослідження банківського ринку

3. Яка з перерахованих стратегій характерна моделі М. Портера?

а) стратегія продукту “важке дитя”

б) стратегія лідерства в зниженні витрат банку

в) стратегія продажу нового банківського продукту

г) стратегія проникнення на ринок

4. У матриці Бостонської консалтингової групи «зростання - частка» продукт, який перебуває в квадраті «швидке зростання – мала відносна частка» отримав назву:

а) «знак питання»

б) «зірка»

в) «дійна корова»

г) «тигр»

1. На основі відомих даних сформулюйте місію та мету українського банку із першої двадцятки по сумі активів (на вибір).

2. Розробити макет маркетингової стратегії українського банку (на вибір) за допомогою матриці БКГ.

3. Розробити макет маркетингової стратегії українського банку (на вибір) за допомогою матриці Портера.

4. Розробити макет маркетингової стратегії українського банку (на вибір) за допомогою матриці Ансоффа.

5. Використовуючи вторинну інформацію проаналізуйте діяльність 3-5 комерційних банків за певним обраним продуктом / послугою. Оцініть кожного з них за показниками частки ринку та темпів її зростання за останній рік з використанням матриці БКГ.

6. Порівняйте 3-5 відомих комерційних банків за їх загальними маркетинговими та функціональними стратегіями. На основі цього визначте специфіку комплексу маркетингу кожного з них.

7. Влітку 2008 року маркетологи банку розробляють макет стратегії банку «Грім». Продукт, пенсійні картки, було впроваджено весною 2004 року. З вересня 2008 року, згідно із змінами у пенсійному законодавстві, з'являється нова категорія пенсіонерів, якій банком «Грім» намічається запропонувати згадані картки. Побудуйте стратегічну матрицю і розмістить у ній відповідний продукт. Обґрунтуйте рішення.